当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 后广告时代拼眼球经济  作者：佚名 日期：2003-1-17 字体：[大] [中] [小]

　　环顾无所不在的广告，它们似乎已经成了都市生活的背景，每一刻都花枝招展。

　　有的时候真的很需要广告。读书的时候，看培训广告；工作之后，看招聘广告；没结婚的时候，看征婚广告；结婚之前，看房产广告、婚庆广告；双双对对之后，旅游广告还是很重要……都市人都这么忙，如何有精力去一一验证，广告的确是最省力的搜集信息途径。

　　而对它，我们总是很矛盾。以下两种情况都存在：一方面，有的时候，精美的广告的确比平庸的电视更能抢走眼球。与其看一部无聊透顶的剧集打发时间，倒不如让悦目的广告来挑动灵感。难怪“饕餮之夜”和“克里奥广告奖”来到上海，花钱看广告也是人满为患。另一方面，
无处不在的广告想尽一切办法粘人。有次上了一个搜索“西塘旅游”，莫名其妙找到了一个商业网站，名称中有“西塘”，却和西塘古镇八杆子打不上关系。才初次认识，我的浏览器窗口马上被改成了它的大名，而且堂尔皇之长期驻扎，搞得每次我上网都要先胸闷一阵。

　　“广告时代”

　　记得小时候看电视剧，最可恨的就是插播的广告实在太多。好不容易盼到武松打虎，正看着武二郎醉卧景阳冈大石之上，忽觉一阵腥风刮过，眼见一只吊睛白额大虫猛扑过来，一颗心顿悬至嗓子眼上……

　　“唰”的一下,屏幕就变了，但听见：卷叶虫，杀！稻飞虱，杀！害虫，杀！然后见一老伯伯笑容可鞠地举着一瓶农药，以充满感情的语气向大家介绍：某某牌杀虫剂，害虫的克星。好不容易才盼到广告结束，满脑子还是杀杀杀的时候，武松已经和老虎扭打成一团了。看到武松几个回合招架过来之后，逐步占了上风，于是心中一喜，精神大振，然而还没来得及看仔细，广告又来了：我们的目标是
……没有蛀牙！“广告时代”的广告，不少就是人海战术，用数量来战胜观众，以后逐渐让人形成条件反射，一听到去头屑，马上就想到某某去屑洗发水，一听到事业有成，马上想到某某花园或者某某名车。某日，上街走得久了，不觉口渴，遂欲买一矿泉水，卖者问：“什么牌子的？”则不假思索答曰：“某某山泉”。语出心惊，难不成真是受了“有点甜”的广告的影响？

　　“后广告时代”

　　照这样发展下去，过分地重复，再好的东西也没了胃口。聪明的商家自然不会逆市而为。于是，广告自然而然走入“后广告时代”。不是不需要广告，而是不再热衷于单一的形式和自吹自擂的“王婆卖瓜”。实打实地花钱买注意力之外，在产品和品牌的推广中，更多地考虑非广告行为，例如口碑、公关、赞助等等手段。“某某杯锦标赛”、“某运动会体育记者采访专用手机”，等等，如果是以前正眼都没看到过的品牌，冲着这比赛，心中平添了一份亲切；如果是以前熟悉的牌子，心里就更温暖了。虽然运动员衣服上不少花花绿绿的品牌，场地周围也是一块接一块的广告，见多了也就习以为常了。很可能，一眼看见家里的纯平电视机牌子这里也有广告，感情更深厚了。

　　广告的时代造就的是品牌的时代。

　　说来说去，在广告的时代，最不容易的还是做消费者。众多个性满天飞的广告混在一起，首先要有好记性和时间，搜罗市场上的同类产品，然后要有洞察力，不被广告迷花了眼，还要有精力去分辨产品是不是真的名副其实……为什么要这么去做呢？如果是一套价值不菲的房子，那值得，如果只是一瓶洗发水，那犯得着吗？

　　广告只是让你多些选择，只需记住其中几个代表性的品牌就足够了。想去头屑吗，想营养头发吗，想带点火句油效果吗？听广告的吧……（简宜）